随着高校精神文明建设的深入推进，如何更好地发掘高校自身历史与文化魅力，提供高质量的校园文化活动，以满足高校学子日趋增长的文化需求，成为了不少高校需要重点攻坚的课题。

12月12日，上海交通大学学生工作指导委员会、上海交大文创学院与上海中版图书有限公司强强合作，联手打造的“文创·书里”校园书店在上海交通大学闵行校区正式开门迎客。同期，由文创学院和设计学院承办，学校党委宣传部、学指委、校友会、档案馆等多部门支持的“思·源百年”创意菁英赛也正式启动，成为上海交通大学探索校园文化建设与品牌传播的解题新思路！

门第书香，“红锦鲤”传递文化态度

一走进“文创·书里”，最先吸引目光的便是书店屋顶两条形态优美、动态十足的“锦鲤”。取材自这两年互联网上爆火的“锦鲤”文化，“文创·书里”别出心裁地邀请艺术家打造了“学业星河”，让两条象征智慧和好运的锦鲤从星光流转的知识银河中腾跃而出，寓意交大学子们学运高走，吸引了不少学生驻足拍照。

年轻时尚的“锦鲤文化”也传递了交大人创意十足的文化态度。作为一家校园书店，“文创·书里”却鲜少见到教辅和工具书，人文社科、艺术创意类的图书占了主流，其中不乏精装原版的画集。这些图书都经过精心筛选与分类，包括“艺术与设计”、“理解这个世界”、“中版好书”等多个内容，为以理工科见长的交大校园带来了一股文学与艺术的涓涓清流。

在“文创·书里”的启动仪式上，正在文创学院驻地创作的艺术创意谷访问学者们也来到了书店，开启了“最系列”讲座第一场“最艺术·City and Art—城市与艺术”。哈佛大学中国艺术实验室研究员YU Gan（喻干）主持了这次艺术对话，并为在场师生介绍了他近10年来对纽约城市公共艺术的研究，分享了POP青年文化及城市地标的背后故事。

像这样的人文社科讲座，以后会定期在“文创·书里”举办，邀请海内外知名专家学者、产业大咖、文化艺术人士来到交大校园，与交大学子们谈古论今，分享精彩。上海交通大学学生工作党委书记刘宇空表示，“文创·书里”命名时，便考虑延续“里”字的文化释义和海派文化背景，希望打造一个具有交大特色、融合多元文化的“交大文化故里”，为交大人提供一个文化交流与分享的“文化故乡”，满足交大学生不同层次的文化需求，为交大校园丰富的文化积淀助力。

集思广益，“创意赛”助力校庆盛事

在文创·书里开幕仪式上，同时启动的还有由文创学院和设计学院承办，学校党委宣传部、学指委、校友会、档案馆等交大多部门支持的“思·源百年”创意菁英赛，以期为更多知名学府、海内外高校的校园文化创意理念征集、学校文创产品设计和制作发行探索可行之道。

2021年，上海交通大学将迎来125周年校庆。这是全球交大校友翘首期盼、共同欢庆的盛大节日，也是学校传递交大精神、凝聚人文情怀的重要契机，更是打造交大文化品牌、传播全球形象的重要契机。如何更好地调动海内外交大校友的参与程度，更加高效地发挥交大悠久历史文化的最大效益，以期为交大学子提供参与度更高、更契合的校园文化活动？“思·源百年”创意菁英赛应运而出，成为交大探索高校文化品牌建设、传承和创新的新尝试。

本次大赛将面向全球范围的大学生以及文化创意从业者们征集交大文化主题的文创产品，包括创新理念、创意成果和创意设计等多种形式。大赛由上海交大文化发展基金赞助决赛获奖作品奖金，上海名道文化发展中心进行商业孵化，并设置了相应的培训、路演与奖金，希望能鼓励更多交大人、文创人共同发挥创意，实践理念，发掘交大文化价值，打造交大文化品牌，从而推进交大文化的传播与发展。比赛将在2020年角逐出优秀获奖作品，并积极帮忙联动商业洽谈和发行推广，在上海交通大学 125 周年校庆之际，获奖作品或将公开发行，在校庆上与全球交大学子、校友见面。

上海交通大学党委常委、副校长王伟明表示，今天我们交大校园里又多了一抹书香，交大人又多了一方分享文化与智慧的净土。大学本身就是一个国家的精神高地，是文化传承与创新的战略资源，大学的文化和精神不仅仅是大学的追求和灵魂所在，更是民族传承和创新的命脉所在，大学对人文精神和学术文化的追求，将决定国家和社会的未来。“文化品牌的传承和创新，已经成为交大文化的一张名片。希望‘思?源百年’菁英创意赛为学校发掘交大文化、讲述交大故事提供优质文创素材和创意理念！”

上海交通大学文创学院党总支书记兼院长张伟民谈到：“这次大赛将为所有交大学子、交大校友，以及全球的文创爱好者深度了解交大历史和交大文化提供渠道；另一方面，学生的创意、想法和理念也将为学校的文化建设与品牌打造注入新鲜血液与青春活力，实现双赢。”

之后，“思·源百年”创意菁英赛将借助文创·书里的地缘优势和文创学院在文创教育领域的实践经验，为参赛团队和优秀作品提供展示交流、互动学习的平台；文创·书里也将汲取学者、艺术家和设计师的理念经验，邀请文创学子组成创意团队，以“交大锦鲤”为主题开始探索书店系列周边的设计开发。借助文创东风，交大希望能吸引更多的创意团队来到文创·书里，交流创意，分享想法，打造具有交大特色、创新有趣的文创产品，探索高校文化品牌的建设与传播之路。

作者： 吴佳玙 摄影： 刘振 供稿单位： 上海交大-南加州大学文化创意产业学院