6月13日，上海交大文创学院与华谊兄弟研究院联合出品的《中国实景娱乐发展调研报告之影视IP赋能实景娱乐》（以下简称“报告”）在第24届上海国际电影节“第八届全球电影产业链发展论坛”上正式发布。上海交通大学文创学院党总支书记兼院长张伟民作为双方代表对报告进行了发布与推介。

上海交通大学文创学院党总支书记兼院长 张伟民介绍报告内容

第24届上海国际电影节于6月11日正式开幕，在建党100周年之际，中国电影人用一部部优秀的主旋律影片献上对党的深情礼赞。而经过疫情影响之后的中国电影持续复苏，今年上影节开展的论坛也主要聚焦于中国电影如何从“高原”迈向“高峰”，并针对提升高品质、多样化、可持续的生产力展开讨论。在这样的语境下，如何充分挖掘影视内容的底蕴和优势，推动内容跨界融合并实现价值最大化成为行业关注的重点。

其中，“文化+”赋能的前沿阵地—文旅产业，在政策、市场等多重因素推动下已进入高速发展时期。而实景娱乐作为文旅融合趋势下新兴的产业风口，机遇与挑战并存，中国的实景娱乐要如何摸索出一条具有特色的创新发展之道，是每一位行业参与者都需要思考的重要课题。

立足于文旅大融合的背景之下，本报告通过对中国实景娱乐行业的发展历程、市场概况、政策法规、行业特点、核心优势、游客期待与反馈等信息进行研究，并展开了多维度探讨，最后就影视IP培育、实景娱乐项目建设及市场发展等各方面作出建议，旨在为中国实景娱乐行业的发展提供参考与支持。

从文旅角度重新定义，IP是影视实景娱乐的生命线

《中国实景娱乐发展调研报告之影视IP赋能实景娱乐》

实景娱乐这一概念在十年前已出现在大众视野里，但到目前仍没有统一的定义，以及对实景娱乐项目及文旅项目的明确分类。本报告从文旅产业的角度出发阐述了中国实景娱乐，这也是国内首次对实景娱乐的概念做出全新定义与诠释。

报告指出，在文旅融合产业升级的背景之下，实景娱乐更为强调的是强文化认同与故事场景，呈现出多空间多形态的特征。因此将实景娱乐定义为以文化主题驱动，通过搭建真实景物、营造故事情境，为大众提供线下娱乐体验的消费场景。

经过二十余年的发展，中国的实景娱乐市场已经形成了几个重要的板块，实景娱乐项目也已逐渐成为各地打造文化品牌、带动消费升级、提振地方经济的重要依托之一。而以影视IP为主题的实景娱乐项目，正以其广泛的观众基础、生动的故事场景、浓郁的影视氛围和沉浸式的游玩体验，成为新时代文旅融合新趋势的代表力量。

报告指出，影视IP具有独特的魅力与优势，可以从影视故事、影视氛围、影视受众及影视演出四个方面赋能实景娱乐项目。影视实景娱乐项目在选择IP时，可以从价值表达、内容架构、延展空间三个方面进行评估，这是一个项目是否成功的关键所在。

值得一提的是，该报告还提出了构建“吸引力指数”以评估影视实景娱乐项目。对于实景娱乐产业而言，游客消费是大部分项目的主要盈利来源，因此如何吸引更多游客成为核心议题。通过“吸引力指数”及排名，建立游客对实景娱乐项目的评价指标，旨在从受众角度对项目进行有效的分析与评估。此外，华谊兄弟研究院与调研团队将以此为出发点，每年发布前一年的实景娱乐项目“吸引力指数”排行榜，为实景娱乐产业提供评价指标，并依据此评价指标为中国的实景娱乐行业进行政策、市场和项目建议。

理论与实践结合，以共同追求达成双方合作

上海交通大学文创学院是上交大国际化发展战略的重要组成部分，以“创意、创新、创业”为使命，具有前瞻性的国际视野、专业的研究能力和优秀的研究团队。华谊兄弟是中国影视行业的领军企业，具有完善的产业链布局、丰富行业资源和市场经验，而华谊兄弟研究院作为华谊兄弟旗下平台，一直以泛娱乐产业“观察者、阐释者、探索者”的定位，洞悉行业现状、谋划产业愿景，致力于以始终如一的专业态度和开拓精神助推中国影视文化产业发展。

华谊兄弟研究院与上海交大文创学院达成合作，正是基于双方的优势资源和共同追求。以理论指导实践，用实践检验理论，双方都秉承着创新探索的精神，致力于做出更多具有参考价值和指导意义的调研成果，为推动中国影视文化行业的健康有序发展贡献力量。

《中国实景娱乐发展调研报告之影视IP赋能实景娱乐》是“中国实景娱乐发展调研报告”的起点，系列报告还将对中国的实景娱乐进行深度研究，力求从多维度、多角度剖析中国实景娱乐的发展与未来，为推动中国实景娱乐高质量发展作出贡献。

作者： 吴佳玙 王维 供稿单位： 上海交大-南加州大学文化创意产业学院