以“网络与数字”为背景的中华文化全球传播体系的构建成为理论与现实的双向诉求，传播力决定影响力，中华文化哪些内容适合全球传播，如何传，以何途径传？如何监测与保障其影响力？

2018年12月27日，国家社科重大项目“网络与数字时代增强中华文化全球影响力的实现途径研究”在上海交通大学徐汇校区标志性建筑——老图书馆举办，上海交通大学党委副书记顾锋教授致辞，报告会由文科建设处处长吴建南教授主持。与会的专家学者有来自政府机构的上海市文创办副主任强荧，来自企业的东方国际集团董事长、党委书记童继生博士、腾讯研究院高级研究员孙怡、俞点、北京大学陆地教授、上海外国语大学苏宗伟教授、以及上海交通大学李建华教授、张国良教授、媒体与传播学院党委书记单世联教授、李武副教授等上海交通大学文科科研处和其他一些课题参与学者。

首席专家童清艳教授从研究背景、核心问题、研究内容以及预期目标四个方面对课题做了总体介绍，指出，文化传播物理空间被网络与数字打破，各类社交、社会化媒体为全球文化传播带来新变数，网络与数字逆转了全球文化实力对比的定势传播，文化生产和全球传播形成新的模式，随着我国的国际影响力日益提升，日益走近世界舞台中央，提出的构建人类命运共同体、共建“一带一路”等得到国际社会广泛认同，增强网络数字时代中华文化全球影响力的实现途径毫无疑问是国家战略大事。

童清艳教授认为，此课题核心问题关注研究中华文化内容的传播力，不仅挖掘优秀传统文化内容，也挖掘优秀当代文化内容；研究如何有效提炼优秀传统文化的精神标识；研究如何以全球人信任与接收的网络数字文化表述方式去传播中华文化，并通过合适的媒体平台精准展示出来，传播到全球，用中华文化打造文化创意产品IP。

该课题题从传播学、产业经济学视角，研究文化传播力，研究如何结合科技力量创新中华文化表达内容、传播形式，预期目标一是资料文献发现，开发腾讯有关“科技+文化”数字文化传播案例以及相关数字文化数据资料，开展产学研合作，培育中华优秀网络数字文化全球传播企业；二是研究如何进一步开发中华文化数字内容IP，推动全球开展中华文化方面的合作；三是净化国内文化传播环境，提升中华文化全球公信力；四是建立中华文化全球传播网络数字保障体系，以及为政府、企业提供决策咨询，提交政府等文化机构专家意见稿；编写有关增强中华文化全球网络数字传播的策略报告；制定规范传播中华文化内容的标准；制定中华文化全球传播的体系；提出中华文化全球网络数字传播相关政策建议；为增强中华文化全球竞争制高点提出系列方案。

腾讯研究院全程参与课题的建设，作为课题的参与者，为课题研究提供丰富的企业文化传播实践案例，内容涉及博物馆、兵马俑、传统工艺、传统建筑、道家文化、敦煌、故宫、国产动漫、京剧、昆曲、民族文化、诗词歌赋、武侠文化、长城、中国历史、中国神话等议题。该课题从学理视角，从内容特征、表达形式、平台特征、传播效果、受众演变、网络与数字现状与发展趋势展开研究，基于“文化+科技”的融传播理念，审视文化内容创意、传播形式与传播效果，剖析传播内容的复杂性、统一性与适用性，总结中国最新网络数字全球文化传播的总体境况与发展趋势。

评议组专家对该课题独到学术价值、应用价值和社会意义予以高度肯定，认为，该课题基于科技与文化的融传播构建网络与数字传播理论体系，拟实现研究方法创新，为新时期中华文化全球传播提供理论与方法指导；从文化全球传播角度对国家文化发展战略予以回应，从遴选机制、途径、保障体系三个层面切实增强中华文化全球影响力；有助于加强中华文化全球传播活力，增强民族文化自信，提升综合国力。

评议组认为，课题框架设计合理、逻辑严密，前期研究丰富，研究团队跨学科，打通产学研多领域，与腾讯研究院紧密合作，可以非常清晰地把握中华文化全球传播的内容现状、平台现状、网络与数字背景下的科技与文化融传播趋势。

评议组对该课题的创新性思路也予以肯定。该课题认为需要构建“人类命运共同体”中华文化全球传播内容数据库、“社交+智能+共享”中华文化全球传播平台，建设“中华文化+科技”的新文创的产业，以及基于网络数字传播视角去研究文化影响力，丰富中华文化适合全球传播的网络数字表达形式，创新网络与数字传播理论体系，创建全新的中华文化传播理论体系，如国别文化信任中的受众理论、数字文化理论、数字文化传播效果理论。

课题首席专家童清艳教授表示，后续研究要强化“影响力”维度、“遴选机制”研究；加强全球文化传播应用案例分析，引入有关中华文化和全球传播相关学者、专家，以期推出更高质量研究成果。

此次开题报告会，评议组专家与课题组成员进行深入思想交流与学术探讨，有利于课题组对项目的重点、难点进一步识别和聚焦，为研究的顺利进行奠定基础，为践行习近平在庆祝改革开放40周年大会上的讲话“努力创造光耀时代、光耀世界的中华文化”进行有力的学术实践。

作者： 刘璐 供稿单位： 媒体与传播学院