漫画/曹大杨

6月3号，在优衣库与kaws的联名款T恤上新之日，全国各大商场的优衣库门前早早聚集了大批民众，部分门店刚一打开，蓄势待发的人们就开始了争抢：斥骂，打架，破坏商店模型，许多人在抢购时丝毫不顾商店规则，造成了现场混乱。

不得不说，从商业的角度来看，优衣库的营销相当成功。但在优衣库成功“饥饿营销”的阴影之下，也让我们对部分公民的素质产生担忧。相较于在其他场合大众的以礼相待，发生在这天的优衣库事件更让人觉得是一场闹剧。出现恶性抢购事件，店家难辞管理不善之责，但部分普通民众的行为也值得我们深思。

类似事件其实并不少见，电商兴起时，就有许多店家热衷于在网络上做“饥饿营销”，比如淘宝的秒杀活动，或者线上的限量衣服抢购等等。但网络避免了顾客与商品的直接接触，在屏幕前拼的往往是手速，是设备的质量以及其他因素，人们欲望释放的同时也受到了规则的制约。当这类活动由线上转移至线下时，当顾客与商品面对面时，欲望怪兽跨过网络这块“遮羞布”，淡化了人们的规则意识。

抢购不意味着毫无秩序的争抢，抢在时间上，抢在手快上都是合理的方式。可在店员“每人限购一件”的喇叭声中依旧成筐装衣，在和别人来回拉扯时从别人手中抢走衣服，甚至拿完衣服就趁乱不付款离开，这样的恶劣行径不仅是藐视规则，更是侮辱自己。公共场合一次又一次的争抢是个人本位的意识体现，当随大流的情况出现，社会的和谐从何谈起？如果在这次的争抢中出了事故，有人受了重伤，我们最终应该归罪于自私自利的社会风气还是单纯的个人行为？

商家逐利是天性，“饥饿营销”也没有触犯法律，店家需要做的在于完善遇到这类情况时的管理制度，而我们更多考虑的应是如何让规则意识在公众心里扎下更深的根。笔者认为，要加强规则意识，就要让民众体会到日常生活中规则的重要性。规则意识应该渗入生活的每一个缝隙。另一方面，如同治理“酒驾”一样，提高违规成本是尚未形成完善规则文化环境前最好的药方。最后，通过教育的方式将规则意识刻入人心，从小灌输，形成正确的理念，这才是长久之道。毕竟没有社会规则打底，我们也无法拥有更高的追求。

我们不仅要遵守规则，更要尊重规则，不要让联名款T恤成为公民素质亮红灯的警示牌。

（编辑：冼晓晴）