清华新闻网12月20日电（学生通讯员 张子涵）12月12日，“创作新时代 做最好的我们”校园新媒体工作主题讲座在新水利馆举行。此次讲座由校团委、党委宣传部网络文化办公室、人民网科技公司联合主办，邀请人民日报官方微博主编徐丹、papitube团队资深制作人王子雄作为主讲嘉宾。全校各单位网络宣传工作人员、新媒体平台编辑、学生新媒体团队骨干等150余人参加活动。

人民日报官方微博主编徐丹作主题分享

人民日报官方微博主编徐丹以国庆70周年系列报道为切入点，为在场同学作了题为《融媒体时代的传播创新》的主题演讲。徐丹从图文海报、长文章、短视频、直播、互动H5、互动众筹、线下活动、未来媒体等八种常见的融媒体传播产品形态出发，分别介绍了不同媒体形态和媒体技术在国庆系列报道中所扮演的角色与发挥的作用。徐丹认为，社交媒体时代要尊重移动社交传播规律，是否具有充分的话题性至关重要，以国庆报道“为什么要大阅兵”“车牌VA01949与车牌VA02019”等为例，讲解如何切入主题迅速点燃网友的广泛关注和讨论热情。人民日报微博在新媒体时代传播取得的成功，是在尊重新媒体传播规律基础之上的不断创新而赢得的，“轻传播、爆点传播、饱和式传播、艺术传播”是其成功的四大关键词。徐丹结合自己的工作经历，对“如何运营新媒体”进行了故事化的讲述，指出在融媒体时代从事新媒体工作，重要的是重塑内容与用户的关系，构建一个共同体。

Papitube团队资深制作人王子雄作主题分享

Papitube团队资深制作人王子雄围绕《如何运用映射思维指导短视频内容迭代》作了分享，以抖音、快手等平台的优质短视频为例，提出与常说的“干货”不同，内容“湿货”才是核心竞争力。王子雄指出，在Papitube一个网红视频的发布要注意这几个关键词：视觉、听觉、冲击力、未来感，而运用“映射”思维可以更好地指导内容生产方向。视听作品的表现形式多种多样，王子雄以Papitube旗下网红账号举例，要打造爆款内容，就需要在速度上以及视听作品的表现形式下功夫，比如综艺、纪录片、真人秀、电影、动画片等，要长时间、大范围戳中消费者的“共鸣点”，才能产生最有价值的内容作品。共鸣也是爆款教学的核心逻辑。

讲座现场

分享结束后，主讲嘉宾与现场师生进行了互动交流。师生们结合新媒体宣传工作提出实际问题，与会嘉宾一一给出互联网内容创作、运营的建议。

本次讲座系“清华学生新媒体工作培训系列讲座”首场讲座暨第十二场校园新媒体沙龙，旨在为师生提供与主流媒体近距离接触、与新媒体一线创作者交流互动的机会，在新媒体选题、创作和推广全流程中提供优质的经验分享，活跃校园网络文化，繁荣校园网络生态。

供稿：校团委、网络文化办公室

编辑：田野

审核：吕婷