近日，全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会对第十届“全国百篇优秀管理案例”（简称“百优案例”）作者予以表彰。此次共有134所院校参评“百优案例”，经过专家匿名函审和专家委员会评审两个阶段的评选，管理学院朱沆教授团队提交的“壹号土猪：北大猪肉大王的生意经”成功入选，正式收录至中国管理案例共享中心案例库，在全国MBA培养院校中共享。

　　据悉，“百优案例”是全国工商管理案例领域的最高奖项，并先后纳入教育部2012年第三轮学科评估指标体系（C5指标）和2016年工商管理硕士专业学位水平评估指标体系（C1指标），在教育部的专业学位评估和工商管理学科评估中占重要权重，入选“百优案例”的竞争日趋激烈。本届评选于2019年3月13日启动，共收到来自全国134所院校的930篇案例，类别包括重点项目、一般项目、微案例专项、西部专项四类。

　　管理学院陈瑞球亚太案例开发与研究中心（以下简称“案例中心”）每年5月积极组织学院师生参与该项评选，自2010年迄今为止，累计入选百优案例达11篇。案例中心注重案例开发、教学与应用等方面的知识学习和实践操作，在日常教学科研过程中，定期邀请全国案例领域的专家来院开展相关指导以及经验交流分享。接下来，案例中心将一如既往开展案例写作教学与研讨会等活动，切实提升学院教师案例教学和研究水平，助推学校学院“双一流”学科建设。

       管理学院朱沆教授团队百优管理案例分享——壹号土猪：北大猪肉大王的生意经

　　摘要：不安分的北大毕业生陈生意外发现容量巨大的猪肉市场却没有一个好品牌，而且消费能力与供应质量倒挂，雄心勃勃的陈生果断决定进入猪肉市场，一心想让人们看到北大毕业生能把卖猪肉做成大事业。2007 年，陈生率领团队打造的高端土猪肉品牌——壹号土猪正式登陆市场，以创新的推广方式和一系列的事件营销持续引爆市场。壹号土猪的成功也引发行业内外众多经营者的模仿与跟进。在激烈的竞争中，壹号土猪不断在上下游的经营模式上进行探索，逐渐摸索出一套行之有效的全产业链经营模式。几年的淘汰赛下来，不少眼热土猪肉市场的竞争者亏损出局，壹号土猪的品牌知名度、销售网点和营业收入却年年提升，陈生成了名副其实的土猪大王。