近日，我校经济管理学院江红艳教授以第一作者身份在经济管理领域国际顶级期刊Annals of Tourism Research上发表题为“The impact of power on destination advertising effectiveness: The moderating role of arousal in advertising”的研究论文。该成果以中国矿业大学为第一单位，由江红艳教授与西南财经大学谭慧敏副教授、利兹大学的Yeyi Liu副教授、加拿大曼尼托巴大学的Fang Wan教授，以及美国华盛顿州立大学的Dogan Gursoy教授合作完成。

该研究基于文化的新视角考察权力感在旅游营销领域的作用。研究从旅游目的地广告营销的情境切入，综合采用行为实验和大数据的研究方法，探讨了文化衍生的权力感与广告唤醒度对旅游目的地广告有效性的匹配效应，同时剖析了调节定向在其中发挥的作用机理。该研究通过三个实验发现，高唤醒度的旅游目的地广告对个人权力感的消费者更加有效，而低唤醒度的旅游目的地广告对社会权力感的消费者则更加有效。研究还发现文化衍生的权力感会影响个体的调节定向，而调节定向进一步与广告唤醒度交互影响旅游目的地广告有效性。此外，该研究还用大数据的方法，通过对旅游点评网站TripAdvisor.com上131,642条在线评论进行文本分析和数据分析，结果进一步验证了研究结论，提高了研究的外部效度。该研究可以为旅游目的地营销人员根据不同的旅行者有针对性地设计广告宣传信息等方面提供实践启示。

Annals of Tourism Research是英国商学会根据同行评议、期刊编辑与专家推荐等制定的学术期刊引导性指南（ABS Academic JournalGuide）四星期刊，影响因子为6.569，是国际公认的管理学顶尖学术期刊，在商科学术界具有重要的影响力。

新闻来源：经济管理学院 江红艳 刘宁摄影：责任编辑：刘宁审核:陈红