（通讯员 李娜 唐誉珊）为落实我校与北京市委宣传部共建项目，支持北京市区县融媒体中心建设，7月7日和8日两日，传播研究院为怀柔区融媒体中心组织了两场线上公益培训讲座，邀请人民网时政部副主任申亚欣和快手研究院高级研究员李召，分别带来主题为“新时代主流媒体的探索与实践”和“直播时代的商业与社会”的融媒体业界实践讲座。

在“新时代主流媒体的探索与实践”的讲座中，申亚欣重点讨论了三大问题，即新时代，媒体环境发生了哪些新变化，我们需要建设什么样的主流媒体，主流媒体报道有哪些新实践？针对这三个问题，结合工作实际以及具有代表性的作品，她指出，对于当今媒体环境，我们要厘清“融媒体”“全媒体”“流媒体”这三个概念，认识“‘弱’传播，强联系”“‘弱’真相，强观点”“‘弱’内容，强产品”这三个特点，保持对前沿科技、优质内容、战略转型这三个领域的敏感。对于在新时代的媒介环境下“建设什么样的主流媒体”这一问题，她指出，第一，需要重新认识媒体的政治属性、传播属性、品牌属性、平台属性和资本属性；第二，要认识主流媒体的发展规划；第三，要认识到大数据、人工智能、5G、区块链等新技术的重要性以及数据在当今社会的重要地位。讲座最后，申亚欣引用习近平总书记的讲话阐述了融媒体生产的一个核心；通过具体的新闻案例，提出了融媒体报道的两个标准，融媒体发力的三个路径以及融媒体记者的四个能力。

怀柔区融媒体中心工作人员聆听“新时代主流媒体的探索与实践”讲座

在“直播时代的商业和社会”的讲座中，李召列举了大量业界案例，阐述在直播时代，快手直播用户群的特点和短视频媒体的潜力。讲座开篇，他列举了个人、企业、村庄三个不同主体进行快手直播的案例，说明了麦克卢汉“媒介即讯息”的传播理论，以及直播时代带来的主体革命和“处处是中心，无处是边缘”这一新的时空模式。随后，李召用具体数据总结了直播时代的三个关键词，即普惠理念、视频时代和AI技术，并梳理了图文、视频时代的时间线和视频时代到来的四个基础条件。最后，他分享了自己深入广州、杭州、临沂进行市场调查的“三城记”，分析了快手直播对二级批发市场产生的积极影响，直播如何推动个体户和企业发展，以及直播如何带动当地行业经济发展，并从中总结了快手电商与传统电商的差异，说明了自己对公域流量和私域流量的理解。

怀柔区融媒体中心工作人员聆听“直播时代的商业和社会”讲座

怀柔区融媒体中心工作人员纷纷表示在此次传播研究院开展的公益培训中获益匪浅。怀柔区融媒体中心张钰晨表示，通过此次培训充分认识到媒体融合时代主流媒体的价值基础、价值体现、价值内涵是发挥主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力的基础和保障，也只有真正把握媒体融合时代主流媒体价值的内涵，才能够更好地发挥自身工作在社会发展中的价值。怀柔区融媒体中心袁靖茗认为在新媒体领域，内容仍是重中之重。今后要用创新的方式，让《怀柔融媒》“活”起来，进而传递更多更有力的怀柔声音。怀柔区融媒体中心鲁靖表示，直播本质上已经改变了商业和社会格局。作为媒体从业者，在享受直播时代赋予的软硬件基础服务的同时，我们也要把握好其给予的时代红利，注重人才的培养、找准定位，利用好技术的进步、内容形式的创新这一条件，顺势而为、勇立潮头！

（编辑：阎玺）