本网讯  体育产业与旅游产业跨界融合发展是我国经济社会发展的必然要求。2019年初，经国务院学位办批准，上海体育学院创办了体育旅游方向的旅游管理专业硕士(MTA)，该专业是目前国内唯一一个以培养体育旅游管理专业人才为重点的旅游管理专业硕士。该专业的创建极大地整合了体育学科和旅游学科的优势，成为做好产业融合和深耕行业细分领域的有力抓手。MTA所招收的学生以本科毕业后工作3年以上的人员为主，强调行业实践能力的有效提升，也为体育旅游高规格人才的深造和拓展搭建了政产学研平台。为了让行业更好地了解这一新兴专业，经济管理学院采取四个步骤，大力开展了宣传工作。

借助国家专业媒体优势  打响体育旅游品牌

《中国旅游报》是国家文化与旅游部主管的我国唯一一家面向全国旅游业界的权威报章，每周五刊，每期通过邮局发行20万份，其中4万份由国家文旅部购买后分送给中央国家机关和全国各省市和计划单列市主要领导，在全国拥有独特的影响力与权威性。经济管理学院与《中国旅游报》合作，开展《上体院经管学院MTA项目》专版宣传，将上海体育学院MTA的宣传推广提升到全国性层面。

8月27日，《中国旅游报》记者对李海院长进行了专访，制作了宣传视频文件，通过《中国旅游报》的在线平台《旅游视讯网》三次广泛传播，获得总共近20万次点击量。

10月22日，访谈专版和招生简章在《中国旅游报》上正式刊登。同时得到《学习强国》的转发，在全国文旅行业、政府管理部门和企事业单位的影响力起到了重要作用。

10月22日《上观新闻》发了《体育旅游产业增幅明显，高端人才培养能否催生新职业？》的文章，介绍上海体育学院MTA。

运用互联网平台  扩展传播途径

1、360教育在线，考研喵，哔哩哔哩，新浪微博

9月29日，李海院长等在360教育在线做了上海体育学院MTA的专题宣讲，通过360教育在线，考研喵，哔哩哔哩，新浪微博四大网络平台进行了实时传播。哔哩哔哩直播人气达到1.1万，专题人气达到3000人，微博热度达到10.5万。

2、抖音

9月23日，体育旅游专业老师林章林副教授做客抖音体育斯迈夫平台的《体育旅游》专栏，专题讲解体育旅游人才培养，介绍上海体育学院MTA专业，网上点赞总数达10万。

3、虎牙、抖音、哔哩哔哩、爱奇艺

10月11日通过四大网络平台对上海体育学院体育旅游MTA现场宣讲会到场进行实时播放。

线上虎牙平台3万多人，抖音2500人左右，B站和爱奇艺都是2000人上下，加起来大概4万人左右在线收看。

4、微信

从9月25日开始，在经管学院老师们的努力下，通过上海体育学院微信公众号发布体育学院MTA相关专题4期，从招生信息、学科介绍、体院优势，以及网上报名流程手把手等方面进行了全方位讲解，并得到了经管学院老师和同学们的广泛转发。

举办线上线下宣讲会  深度解读学校招生政策

9月26日，李海院长等通过腾讯会议面向贵州省体育部门开展了MTA专题宣讲。

10月11日，在体育学院交流中心举办了上海体育学院MTA现场宣讲会，同步在线向张家口体育部门、体育行业宣讲。经管学院广泛动员联络，近200位校友在线参与，50多位观众到现场参加。虎牙、抖音、哔哩哔哩、爱奇艺四大平台同步直播。10月12日《文汇报》手机端专文报道了《把握产业融合大势，上海体育学院举行全国首家体育旅游MTA招生宣讲会》。

发动体育世界冠军为MTA宣传

经管学院积极动员自行车奥运冠军钟天使、帆船奥运冠军徐莉佳、拳击奥运冠军邹市明、乒乓球奥运冠军丁宁、羽毛球世界冠军王仪涵、滑雪世界冠军徐梦桃等6位体育明星,以视频的方式为MTA招生做宣传。视频经过抖音、快手、微博、微信等平台广泛传播，取得了良好的宣传效果。

经过近一个月来四大步骤的广泛动员宣传，已经在国内的体育行业和旅游行业内形成了热点话题，有更多的人通过我们的宣传知道和了解了上海体育学院MTA项目。

高质量发展体育休闲旅游成为我国推动全域旅游发展重要组成部分，体育休闲产业的前景是一个上万亿级的市场。上海体育学院MTA项目是主动适应变革中的体育休闲旅游市场，充分发挥高校在知识积累、知识创造、人才培养等方面的优势，是进一步服务社会经济、推动体育休闲产业大发展提供产业人才支撑的项目。目前上海体育学院MTA项目刚刚起步，面临名校同等竞争、体育旅游从业人员起点相对较低、体院MTA的知名度不高、体育旅游产业发展尚在探索等问题，还亟待各方的大力支持和鼎力相助，整合资源，共同培育壮大。

[撰稿 摄影/林章林]

[报送单位/经济管理学院]

[责任编辑/董杨华 徐成龙]