9月26日晚，第25届中国国际广告节——2018中国公益广告黄河奖颁奖典礼在黑龙江省哈尔滨市举行，腾讯网同步直播。在银奖颁奖环节，由北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授担任开奖嘉宾，北大继续教育学院2016级广告学专业学生孙钦敏主创的公益广告作品《考进来的》荣获2018中国广告业大奖-中国公益广告黄河奖银奖，公益广告作品《扶贫先扶志 治穷先治心》荣获2018中国公益广告黄河奖优秀奖。

《考进来的》以“国家考试作弊入刑”为主题，把一句口号，做成一个戏剧性广告。作品把场景设定在看守所：问话者的老练，斗殴者的凶狠，抢劫犯的不屑，盗窃者的油滑，诈骗犯的心虚以及作弊入刑者的胆怯，连说话都还在打颤......交流者性格特征鲜明，与透着冰冷的钥匙叮铃声和铁门被关闭的沉闷回响形成鲜明对比，具有较强的警示作用。作品对话避免直接说教，但起到强烈的教育效果，令人印象深刻。

《扶贫先扶志 治穷先治心》在创意角度和选题上，通过“凿壁偷光”“囊萤映雪”“断粥划齑”三个著名的历史典故，点出了脱贫攻坚工作的主体本质和精神内核，就是要不断发扬中华民族的优良传统和精神，树立自信，顽强拼搏，强调人的主观能动性。在制作上，作品对西汉乐曲《大风歌》、东晋笛曲《梅花三弄》、宋代琴曲《潇湘水云》这三个故事进行时代和情境的营造、分割与衔接。

编辑：麦洛

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