12月21日上午，北京大学2018年全校宣传思想工作培训会在英杰交流中心月光厅举行。学校各二级单位党组织宣传委员和宣传工作联络员、党委宣传部（新闻中心）工作人员共计70余人参加培训。主讲嘉宾分别为北京大学光华管理学院副院长张影教授和北京大学新闻网主编陈云超老师。培训会由党委宣传部副部长张琳主持。

培训会旨在进一步贯彻落实习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神，提高宣传工作队伍的专业素养和业务能力。

培训会现场

张影主要从品牌建设和社会化传播两方面进行讲解。他首先明确了品牌和品牌建设的含义，向在场听众提出了北大需不需要品牌建设、品牌建设的目的是什么等一系列问题。他认为，作为中国最高学府和思想圣地的北京大学，应该具有品牌建设的意识。张影提出，人的判断基于认知，北大宣传工作重要任务之一就是帮助普通人认识北大，给“他们”创建一个和“我们”看法一致的认知体系。在谈到社会化传播的问题上，张影希望高校“不要把社会化媒体当广告渠道”，因为“赤裸裸的产品信息几乎从来不被传播”。北大的新闻宣传工作就是要站在读者的角度讲好北大故事。

陈云超从新闻基础知识、消息写作、常见校园新闻、新媒体写作等四个方面进行了交流。他首先介绍了新闻的四大特性和新闻写作的四大技巧，前者即“真实性”“时效性”“可读性”“针对性”，后者即“用事实说话”“新闻角度”“跳笔”“白描”。他选取了典型案例进行分析。在讲解完新闻写作的总体原则之后，陈云超从标题和导语入手介绍了消息写作的技巧和误区。他具体介绍了会议新闻、科研新闻等校园新闻写作应该注意的问题。陈云超还就新媒体时代产生的新问题、新机遇进行了解读，提出了高校新闻从业人员要适应新媒体时代新闻写作要求，在写作理念、写作角度、写作语言、写作技巧等方面与时俱进。

党委宣传部希望通过业务培训会的形式加强对二级单位宣传工作的指导和服务，在理论学习、阵地管理、文化建设、新闻宣传等方面形成良好循环、良性互动，共同讲好北大故事，将北大的宣传思想工作推向新的高度。（文/校报记者 赵理扬）

摄影：李香花

编辑：山石