5月27日晚，传媒大讲坛第七十一讲在重庆大学新闻学院多功能厅举行。北京大学艺术学院教授、博士生导师，北京大学文化产业研究院副院长向勇作了专题讲座：“地方创生与艺术介入：基于日本越后妻有大地艺术节的案例分享”。重庆大学新闻学院院长董天策教授主持本次讲座。

讲座现场

向勇教授从“文化融合”与“地方创生”两个方面展开，分享了他关于文化创意产业与乡村振兴的理论思考与实践经验。

向勇教授指出，消费层级由低到高，包括生存层面的突破、生活境界的探索、生命视野的开拓。他认为，目前到未来40年，我国的经济逐步从物质经济过渡到符号经济，文化力将会发挥重要的驱动作用，将用最少的物资消耗给人创造最大的幸福感。向教授将文化力分为四个层次：文化的原创力、文化的生产力、文化的创新力、文化的软实力。

文化融合也是推动中国新时代经济发展的基本模式之一，这种发展模式可以推动物质的现代化向人的全面的现代化过渡。中国目前处于文化的创新力阶段，需要进一步推动文化产业各个门类的融合、文化产业与文化事业的融合，通过文化创意创新来驱动文化产业的发展。

北京大学艺术学院向勇教授

向勇教授介绍了台湾的地方创生实践和日本越后妻有大地艺术节，以生动的案例阐释了如何用全新的手段推进乡村振兴。

地方创生应该借助当地特色的人文地景产，推动扶贫从“输血”到“造血”。向勇教授介绍了台湾的地方创生目标、愿景与策略，并总结了其成功经验：企业投资故乡、注重科技导入、整合部会创生资源、社会参与创生、品牌建立。在这过程中，故事驱动也是地方创生的重要手段。故事包括讲述者、内容、受众、传播手段四个方面。最好的故事来源于现实，有画面感，有参与感，故事的讲述者能够萃取文化、提炼情怀、洞察消费，从而形成文化品牌。

日本农村复兴计划为日本农村地区的发展提供了新的契机。日本越后妻有大地艺术节用艺术的方式把越后妻有的发展串联在一起，促进该地区的发展。向教授通过对越后妻有大地艺术节的调研，得出四点结论。首先，每个村落都有自己的成长方式，应该以“地区居民”为中心进行魅力挖掘，复兴一方。其次，该艺术节邀请了各国知名的艺术家，具有国际视野。再次，大地艺术节注重场景，利用文化的共同价值，进行基于“场”的当代艺术创作。最后，可持续性的组织和运行机制，为艺术节的成功举行提供了重要的保障。

向勇教授总结说，特色文化小镇的品牌建设需要完成文化营造、空间营造、产品营造三个步骤。

重庆大学新闻学院董天策院长

董天策院长分享了关于本次讲座的三点感想。第一，本次讲座探讨文化创意产业，拓宽了新闻学子的视野，打开了一个全新的世界。第二，本次讲座通过文化介入地方创生的案例，提供了如何将文化、艺术等精神理念转化为物质力量的典范。第三，学习人文科学、社会科学，同样也可以把理念变成行动，为社会的发展作出积极的贡献。

摄影：罗玉琪