本站讯（新媒体学院供稿）2022年1月20日下午，天津大学新媒体与传播学院“以文化人，同心战疫”空中课堂顺利举办。作为天津大学空中讲堂系列的一部分，在本次讲堂中，天津大学新媒体学院院长、享受国务院政府特殊津贴专家、全国新闻出版行业领军人才陆小华教授以“走向善于传播需要几步？——智能传播中的‘道’与‘术’”为主题，为校内外数百名师生带来了一场精彩的讲座。本次空中讲堂由新媒体与传播学院副院长王赞主持。

在讲座开始前，陆小华和王赞对广大师生积极配合社区和学校的防疫工作表示感谢。他们提到，疫情发生后，新媒体学院积极响应学校的号召，在学校的统一部署下，根据学院自身情况开展各项工作，以保障好全院师生的工作、学习、生活，特别是留校师生的各项需求。疫情发生以来，新媒体学院众多师生加入到社区、学校的防疫工作，肖毅、张守信、卢嘉辉等老师积极参与社区的防疫志愿服务，朱子重、潘力铭、刘钊等同学积极参与学校的防疫志愿服务，为抗疫贡献了新媒体学院的力量，体现了新传师生的责任与担当。

在讲座中，陆小华教授从传播之变、传播之用、传播之策和传播之道四个方面讲授内容。首先，陆小华教授系统性地梳理了从传统传播到智能传播的发展变化，并讨论了传播科技的走向；接着，陆小华教授结合具体时事，介绍了传播在日常运用之外的一些特殊场景，包括学术传播、应急传播、国际传播等；同时，陆小华教授总结概括了经典的传播规律和运用方法，利用生动翔实的案例向参会师生们讲解传播中的“术”；最后，陆小华教授指出，传播之道在于谋势、基于善用，要深刻把握发展规律和中国国情，以塑造态势作为舆论引导的目标和境界，同时要对传播工具及影响保持谨慎之态和敬畏之心，本于善意、追求至善运用新媒体，以主流价值观驾驭算法、治理算法，以中国立场、中国话语塑造中国形象。

在讲座之后，陆小华教授与现场师生进行了互动交流。有同学提出，当前新闻传播中存在报道形式大于报道内容的问题，如何在智能传播的场景中更好地将二者结合。陆小华教授指出，传播工具和手段的运用都只是发挥着辅助作业，应坚持以内容为本，优先考虑更具价值的传播内容。

针对如何平衡数据新闻报道中专业性和科普性的问题，陆小华教授认为，专业性和科普性并非是相对的关系，科普必须是专业的，而专业不一定是晦涩的。在数据新闻报道中，应从受众易于接受和理解的角度出发，更好地体现专业价值。

最后，在回答“十四五”期间县级融媒体的发展方向问题中，陆小华教授提到，一是要提高传播内容与所在区域民众需求间的匹配度、吻合度；二是重视发现力，站在更高处挖掘所在区域值得对外传播的内容；三是注重服务性，提供多样化的服务，吸引更多用户使用平台。

（编辑焦德芳 郭水晶）