中国科学报讯（通讯员 孙睿 黄辛）11月19日—21日，第十八届JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛在上海举行，本次年会以“新技术、新市场、新消费”为主题，国内外80余所高校、数百位专家学者与博士生相聚云端及线下，3天48场平行论坛，在线参会人数累计达18万人次，以思想洞见相互碰撞，探索VUCA时代下市场营销创新破局之道。

本届年会由《营销科学学报》主办，复旦大学管理学院承办，得到了国家自然科学基金委员会管理科学部等的大力支持。

11月20日，在第十八届JMS中国营销科学学术年会开幕式上，复旦大学管理学院院长陆雄文，国家自然科学基金委员会管理科学部工商管理二处处长任之光，《营销科学学报》编辑委员会主任、清华大学经济管理学院党委书记兼副院长陈煜波分别致辞。

陆雄文表示，此次会议是《营销科学学报》正式创刊以后的第一次年会。营销科学一直是复旦管理学院的传统，在管院科创战略的指导下，营销领域大有可为。

陈煜波表示，当前以数字技术为代表的新一轮的科技革命和产业革命推动数字经济时代的到来，中国正面临前所未有的机遇。《营销科学学报》也处于正式创刊的新起点，他鼓励学者面向未来、拥有学术自信，一如既往要更加支持和保护、爱护这一学术共同体，期待营销科学的新发展。

在主题演讲环节，天津大学马寅初经济学院创院院长张中祥以“‘双碳’目标、碳市场、碳边境调节及对市场营销的挑战”为题作演讲。他指出，中国的碳中和承诺是非预期的，实现碳中和目标需要中国把温室气体排放总量降到比较低的水平，这是碳中和的主攻方向。中国政府制定了“1+N”政策体系和实施方案，将着力点置于生产端（控煤炭、风光发电等）、使用端（新能源汽车、充电桩等）、政策端（绿色金融、全国碳市场建设等）。他强调，欧盟碳边境调节机制将增加中国高碳企业的出口成本，影响产品竞争力，为此，需要推动中国经济和能源结构深度调整，持续推进全国碳排放市场建设。

北京大学光华管理学院副院长张影以“从自我认知到社会心态：RIMs模型下的中国”为主题，介绍了团队利用RIMs模型进行的社会研究。团队从价值观出发，从自我、他人、组织、物品与财富、自然与科技五个方面，构建了以关系为核心的关系个体模型，这一体系包含了工具价值观和终极价值观，能够反映对于中国未来最真实的看法。他强调，“解决当下我们所面临的问题，也是管理学研究者需要研究的重要议题。”

香港大学经管学院副教授贾轼与香港中文大学（深圳）经管学院校长讲座教授贾建民联合发表了题为“疫情新常态下的行为科学新趋势”的主题演讲。

11月21日，第十八届JMS中国营销科学学术年会之企业营销实践论坛继续举行，多位杰出企业家分别从各自擅长的领域出发，深入剖析了品牌力对于业务可持续发展的重要意义。

此外，本次学术年会在19日举行了博士生论坛，数位来自北京大学、复旦大学、上海财经大学、浙江大学、南京大学、香港大学等高校的专家教授以及青年学者轮番登台，分享了自己的最新研究。论坛上，还举行了博士生与青年学者学术交流沙龙。本次学术年会共接收300余篇博士生论文投稿，年会现场，论文评审委员会为各位博士论坛优秀论文、学术年会优秀论文获得者依次颁奖。

据悉，2022年JMS中国营销科学学术年会将由重庆大学承办。

中国科学报：http://news.sciencenet.cn/htmlnews/2021/11/469528.shtm

（编辑 董玥欣 张铭艺）