? ? 10月16日晚，由教务处、宣传部、国际新闻与传播学院联合举办的“改变世界的新闻与传播”校园文化讲座第一讲在图书馆四层报告厅举行。北京大学新闻与传播学院程曼丽教授围绕“大国博弈下的中国对外传播”，详细讲解了中美两国国家传播战略的演变，中国为提升国际传播力所实施的创举，以及目前所面临的困境。讲座由国际新闻与传播学院院长姜飞主持。

? ? 程曼丽阐述了美国国家战略传播体系的组织架构、演变阶段、基本特征，及其背后所蕴含的深层次原因。她认为，美国的国家战略传播体系讲求语言传播和行为传播的“一致性”，多部门协同运作，还十分注重展开国家战略传播的理论与政策研究。

? ? 对比奥巴马和特朗普两任美国总统的《国家安全战略报告》，程曼丽认为，在特朗普“美国优先”（America First）的政策指引下，美国对华舆论将变得更为直接，不再隐晦，并且将呈现波动性和跳跃性。这一带有前瞻性的观点引起了中国政界、军界和各方舆论的高度关注。
? ? 程曼丽进一步提出，美国国家战略传播的核心诉求正从以价值观传播为重心转向目前的“美国利益至上”。她还运用“白色宣传”“黑色宣传”和“灰色宣传”等美国对外新闻与传播史上创造的概念，深入浅出地解释了美国国家战略传播的历史特征。
? ? 程曼丽认为，在大国博弈的格局下，中国近十年的对外传播历程可以划分为增强硬件设施、打造核心能力和护航“一带一路”三个阶段。她认为，中国媒体在“讲好中国故事”这个核心能力的建设中面临着“有理说不出，说了传不开”的困境。究其原因主要有三点：一是大国博弈的影响；二是外界对中国的误解与偏见；三是少数中国企业在全球的美誉度不尽如人意。
? ? 针对这一困境，程曼丽认为中国应该更新对外传播观念：首先是要和“一带一路”沿线国家发展战略及民意搞好对接；其次是要为“一带一路”沿线国家释疑解惑，有针性地对讲好“一带一路”的故事；再次就是提倡对外传播主体多元化，发挥“嵌入式传播”和“精准传播”等多种传播方式的协同作用。
? ? 程曼丽教授的讲座受到北外师生的热烈欢迎，在师生中引发强烈反响。报告厅里座无虚席，中间过道和大厅两旁挤满了听讲座的老师和学生。姜飞认为程曼丽教授视野开阔，对全球传播生态把握到位，对未来大势判断准确，并且以生动的语言深入浅出地阐释了一个宏大的话题，令在座师生深受启发。

? ? 程曼丽现任北京大学国家战略传播研究院院长、北大新闻学研究会执行会长，兼任中国新闻史学会名誉会长、国家突发公共卫生时间专家咨询委员会委员、最高人民法院司法信息传播策划专家。她的主要研究领域为新闻传播史和国际传播，主要著作有《<蜜蜂华报>研究》《海外华文传媒研究》《国际传播学教程》和《对外传播及其效果研究》等。
? ? 本学期校园文化系列讲座共六讲，接下来的两个月里，胡正荣、郑保卫、张涛甫、陈昌凤和张昆等中国新闻与传播学界的重量级人物将先后来北外开讲。

（国际新闻与传播学院 郑保国）