市场营销专业

一、培养目标 本专业培养立足岗位创业，具有良好的职业素养、文化修养和职业技能、创新理念和实践能力，适应市场经济发展需要，在德、智、体、美等方面全面发展，具有良好的职业素质和文化修养，面向工商企业领域、从事市场营销及经营管理工作的高等技术应用性专门人才。 二、人才培养规格要求和知识、能力、素质结构 （一）职业岗位 市场营销专业的毕业生走入社会所从事的职业岗位有： 1、生产企业销售部门的业务人员。 2、生产企业市场研究部门的策划人员。 3、企业的生产管理人员和经营策划人员。 4、企业流通渠道的开拓和渠道网络的日常维护工作。 5、流通企业的区域市场的开拓、管理与经营。 6、终端零售企业的店面管理与经营策划。 （二）知识、能力、素质结构 1．知识结构 对于营销专业的学生来讲，其基本的知识要求可包括如下三个层面：第一，基础知识；第二，专业知识；第三，综合知识；作为经济类专业的毕业生，基础知识包括管理学原理、统计学原理、会计学原理、国际贸易理论与实务、电子商务、西方经济学等相关基础经济学知识；专业知识包括与营销专业直接相关的专业知识体系，如：市场营销学、广告理论与实务、渠道管理、市场调查与预测、推销理论与实务、商品学基础、价格理论与实务、消费者心理学、公共关系理论与实务等相关课程；综合知识则是除经济类知识以外的其他相关知识与学科，借以提高学生的综合素质和综合能力，提高学生的社会适应力。 2．能力结构 对于营销专业毕业生基本的能力要求包括政治觉悟与职业道德、计算机应用能力、市场研究能力、营销策划能力、市场拓展能力、产品开发能力、相关专业能力扩展等。 3．素质结构 具有良好的政治思想素质和职业道德，吃苦耐劳，爱岗敬业； 具有良好的文化品位、人文素质和科学素质； 具有良好的技术业务素质，能很快适应岗位一线要求，有发展潜力； 具有良好的适应环境、承受挫折、与人共事的心理素质和健康的身体素质。